Anna Willems ou Rose Molamba?
Le Centre pour l'égalité des chances et de la lutte contre le racisme en Belgique a mis en place une nouvelle campagne de communciation qui traite de la discrimination à l'embauche envers les jeunes étrangers.
Cette campagne contre la discrimination est réalisée sous forme de teasing:
- La première phase consistait à interpeller les jeunes étrangers pour participer à cette campagne afin qu'ils prêtent leur visage à cette publicité. Leur principale motivation est celle de s'engager dans une démarche de promotion de la diversité.
- La deuxième phase de cette campagne s'adresse essentiellement aux employeurs ou à leurs intermédiaires. Il y a deux CV identiques derrière lesquels se cache la même personne mais avec des photos et des noms différents. L'un des CV est de Rose Molamba avec une photo de candidate métisse. L'autre CV est celui de Anne Willems, une candidate belge.
Ces deux CV ont été envoyé à plus de 100 000 employeurs, avec un lien vers le site de la campagne: http://www.discriminationemploi.be/
La discrimination à l'embauche est plus répandue que l'on peut le croire. Cependant, ce sujet continue d'être abordé par de nombreux humoristes dont Florence Foresti: "La discrimination physique".
30 nov. 2009
27 nov. 2009
L'unicef, discrimination raciale?
Enfants noir ou blancs?
La filliale allemande de l'UNICEF a mis en place une campagne de communication pour la scolarisation des enfants africains. Ces publicités représentent des enfants dont le visage blanc a été barbouillé de noir. Ces affiches ont été diffusées et publiées les 7 et 8 juin 2009 pendant le G8 en Allemagne.
Le principal objectif de cette campagne contre la discrimination était de rappeler au 8 plus grandes puissances du monde qu'elles n'honoraient pas leurs promesses pour assurer "l'éducation pour tous", d'ici 2015, conformément aux objectifs du millénaire.
La discrimination dans la publicité montre, par cet exemple, que les créateurs de ces campagnes de publicité doivent faire attention aux remarques que ces mêmes publicités peuvent avoir en retour. Par cette campagne, l'UNICEF a été considéré comme une organisation raciste à part entière par les anglo-saxons et les américains.
L'une des 4 affiches créées pour l'UNICEF dit "Certains professeurs craignent. Pas de professeur du tout, ça craint encore plus."
24 nov. 2009
La discrimination par le Sida.
"Et si j'étais séropositif?"
L'association AIDES créée en 1984 est la principale association européenne de lutte contre le sida. En 2007, elle a mis en place nouvelle campagne de communication contre le sida. Cette publicité de grande envergure lutte contre la discrimination des séropositifs dans notre société avec la participation de nombreuses personnalités du petit écran, du sport et de la politique.
Le concept de cette campagne contre la discrimination est simple:
L'association AIDES créée en 1984 est la principale association européenne de lutte contre le sida. En 2007, elle a mis en place nouvelle campagne de communication contre le sida. Cette publicité de grande envergure lutte contre la discrimination des séropositifs dans notre société avec la participation de nombreuses personnalités du petit écran, du sport et de la politique.
Le concept de cette campagne contre la discrimination est simple:
"Remettrions-nous en cause les talents des personnalités que l'on aime si elles étaient séropositives?"
A l'occasion du 1er Décembre 2009, la journée mondiale de lutte contre le sida, il est important de rappeller les objectifs des campagnes de communication de l'association AIDES:
- Rappeller que les personnes séropositives sont toujours victimes de discrimination.
- Sensibiliser le grand public avec des témoignages très forts.
- Adresse aux personnes séropositives un message de soutien.
- Réussir à effacer les préjugés qui perdurent depuis plus de 20 ans.
Cette campagne de communication se décline en affichage, en presse, en TV et en radio. La campagne se ponctue toujours de la signature qui porte l'objectif affirmé de l'ensemble de cette campagne : "C'est le sida qu'il faut exclure, pas les séropositifs".
Un autre article sur le Sida > *La com' Sociale contre le sida*
La discrimination raciale
"Dites non à la discrimination!"
Yamina Benguigui, adjointe chargée des droits de l’Homme et de la lutte contre les discriminations, Gabriella Battaini-Dragoni, directrice générale de l'éducation, de la culture et du patrimoine, de la jeunesse et du sport du Conseil de l'Europe et Lilian Thuram, président de la fondation « Éducation contre le racisme », présentaient, mardi 28 avril, une campagne contre les discriminations.
C'est un combat de fond contre les discriminations. Paris sensibilise les citoyens à la lutte contre les préjugés et favorise un Paris multiculturel et métissé : elle soutient la campagne lancée par le Conseil de l'Europe, en collaboration avec la Halde (Haute autorité de lutte contre les discriminations).
Cette campagne de publicité est présente dans de nombreuses capitales européennes : Barcelone, Anvers, Lisbonne, Berlin et Paris.
Présentation de la Campagne de Communication
Comme Lilian Thuram, dites non à la discrimination !
envoyé par mairiedeparis. - L'info internationale vidéo.
Déroulement de la Campagne de Communication
La campagne entend soutenir les efforts déjà déployés par les media afin que, dans un environnement de plus en plus multiculturel, leur rôle soit constructif. Tout en respectant pleinement l'indépendance et l'autonomie des professionnels des media et de leurs organisations, la campagne poursuit trois objectifs interdépendants :
1- encourager les media à diffuser des informations sur la discrimination et les mécanismes de lutte contre la discrimination au grand public et aux victimes (potentielles).
2 - mieux préparer les professionnels des médias à travailler dans une Europe multiculturelle.
3 - faciliter l'accès des professionnels issus de minorités à tous les secteurs de l'industrie des médias.
La campagne portera essentiellement sur divers aspects de la discrimination liés aux attitudes et aux préjugés racistes, notamment ceux fondant l'islamophobie, l'antisémitisme et l’antitsiganisme.
Les médias contre la Discrimination
• un spot publicitaire pour la télévision et la radio, qui sera mis à disposition des radio et télédiffuseurs pour une diffusion gratuite sur leurs ondes,
• une compilation des informations disponibles sur les normes du Conseil de l'Europe relatives aux initiatives et politiques en faveur de la diversité dans les media et de la lutte contre les discriminations.
• ce site Internet afin de faciliter le partage d'informations
• des fiches d'information et des éditos sur les questions interculturelles et de discrimination en Europe
• un pack de formation à l’intention des journalistes et un centre ressources en ligne ;
• des communiqués de presse ;
• d'autres matériels imprimés et audiovisuels sur la diversité culturelle, la tolérance, le rôle des médias et les normes du Conseil de l'Europe.
7 nov. 2009
Les idiotes dans la publicité
La communication "légère" vue par Orangina.
Pour promouvoir son nouveau produit "Orangina Light", la marque n'a pas hésité a user de la discrimination envers les femmes. Ou plutôt les filles.
Cette campagne presse et TV met en scène des amies assises à la terrasse d'un café. L'une d'elles est caractérisée par une hyène (image très négative!) . Une fille très stéréotypée a le malheur casser son talon juste devant ces filles. Là, c'est le drame. La "hyène" se tord de rire, au bord de l'étouffement, en montrant cette pauvre fille du doigt.
Cette publicité montre que les aspects négatifs du profil stéréotypé type d'une jeune fille. Il y a pleins de messages dans cette publicité:
Pour promouvoir son nouveau produit "Orangina Light", la marque n'a pas hésité a user de la discrimination envers les femmes. Ou plutôt les filles.
Cette campagne presse et TV met en scène des amies assises à la terrasse d'un café. L'une d'elles est caractérisée par une hyène (image très négative!) . Une fille très stéréotypée a le malheur casser son talon juste devant ces filles. Là, c'est le drame. La "hyène" se tord de rire, au bord de l'étouffement, en montrant cette pauvre fille du doigt.
Cette publicité montre que les aspects négatifs du profil stéréotypé type d'une jeune fille. Il y a pleins de messages dans cette publicité:
- Les filles sont belles, très très fines, toujours bien habillées et maquillées mais elle ont toujours l'air aussi gourdes! Il y a deux catégories de filles: celles qui ont des neurones et celles qui n'ont pas la chance d'en avoir. Parce que celles qui en ont sont sans pitié vers celles qui n'en ont pas.
- Les filles qui boivent de l'Orangina Light sont populaires, ont des amis et des neurones! Celles qui ne boivent pas d'Orangina Light sont de belles idiotes, seules et maladroites.
Cette image de la femme objet est aussi appuyée par des codes illustrés dans cette publicité Orangina tels que "les filles sont de ravissantes idiotes" et "les filles sont de véritables langues de vipères".
Cette campagne de communication pour Orangina Light est un tableau très réussi de la femme objet dans toute sa splendeur!
28 oct. 2009
Les dessous de la publicité
La discrimination corporelle via Photoshop
Le 15 septembre dernier, une proposition de loi contre les images photoshopées a été envisagée. L'objet est donc d'accoler la mention "photographie retouchée afin de modifier l'apparence corporelle d'une personne" à chaque cliché ayant été modifié informatiquement et faisant l'objet d'une communication ou d'une publicité quelconque.
Le but n'est pas de protèger le consommateur mais de lutter contre la diffusion d'une représentation éronnée de l'image du corps. La proposition de loi relative aux photographies d'images corporelles retouchées prévoit, en cas de non apposition de la mention, 37 500€ d'amende.
Plusieurs fois par le passé, les marques se sont mobilisées pour dénoncé ces photographies retouchées: Dove en tête! Via la campagne sous forme de mini clip "Dove Evolution" qui a fait le tour de la planète.
Cette année, un collectif Anti-pub a lancé une campagne contre les affiches photoshopées grâce à un moyen tout à fait original! En effet, les protagonistes ont collés des morceaux d'intersticiels du logiciel photoshop sur des affiches déjà existantes de Britney Spears, Leona Lewis ou encore Christina Aguillera afin de montrer que ces stars ont été photoshopées via informatique.
Tout ces exemples illustrent la discrimination sexiste de la femme dans la publicité en refusant l'égalité ou la dignité et en stéréotypant les caractéristiques générales que l'on attribue à ce sexe.
Dans la publicité, ce sont les femmes qui sont le plus généralement affectées par le sexisme. Elles sont représentées aussi bien idéalisées que dégradées, leurs capacités intellectuelles sont souvent niées et le corps féminin est réduit à un instrument de séduction ou un objet de désir.
Les publicitaires sont conscients de l'évolution des idées, des comportements et des mentalités. La publicité veut faire croire qu'elle participe à cette évolution, ou en est même à l'origine. L'objectif principal de la publicité est de provoquer et d'accrocher le public. Les annonces s'éfforcent d'exploiter, d'utiliser ou encore de parodier les thèmes socio-culturels, en particulier celui du statut social des femmes.
Le 15 septembre dernier, une proposition de loi contre les images photoshopées a été envisagée. L'objet est donc d'accoler la mention "photographie retouchée afin de modifier l'apparence corporelle d'une personne" à chaque cliché ayant été modifié informatiquement et faisant l'objet d'une communication ou d'une publicité quelconque.
Le but n'est pas de protèger le consommateur mais de lutter contre la diffusion d'une représentation éronnée de l'image du corps. La proposition de loi relative aux photographies d'images corporelles retouchées prévoit, en cas de non apposition de la mention, 37 500€ d'amende.
Plusieurs fois par le passé, les marques se sont mobilisées pour dénoncé ces photographies retouchées: Dove en tête! Via la campagne sous forme de mini clip "Dove Evolution" qui a fait le tour de la planète.
Cette année, un collectif Anti-pub a lancé une campagne contre les affiches photoshopées grâce à un moyen tout à fait original! En effet, les protagonistes ont collés des morceaux d'intersticiels du logiciel photoshop sur des affiches déjà existantes de Britney Spears, Leona Lewis ou encore Christina Aguillera afin de montrer que ces stars ont été photoshopées via informatique.
Tout ces exemples illustrent la discrimination sexiste de la femme dans la publicité en refusant l'égalité ou la dignité et en stéréotypant les caractéristiques générales que l'on attribue à ce sexe.
Dans la publicité, ce sont les femmes qui sont le plus généralement affectées par le sexisme. Elles sont représentées aussi bien idéalisées que dégradées, leurs capacités intellectuelles sont souvent niées et le corps féminin est réduit à un instrument de séduction ou un objet de désir.
Les publicitaires sont conscients de l'évolution des idées, des comportements et des mentalités. La publicité veut faire croire qu'elle participe à cette évolution, ou en est même à l'origine. L'objectif principal de la publicité est de provoquer et d'accrocher le public. Les annonces s'éfforcent d'exploiter, d'utiliser ou encore de parodier les thèmes socio-culturels, en particulier celui du statut social des femmes.
26 oct. 2009
La communication chez Morgan
Le revers du concept de communication
La marque Morgan 2 toi a récement mis en place sa nouvelle campagne de communciation pour sa collection automne/hiver 2009. Cette campagne a fait coulé beaucoup d'encre depuis sa sortie. En effet, elle montre une jeune femme avec un environnement très restreint.
L'association féministe La Meute qui est engagée contre la publicité sexiste a d'ailleurs rédigée un article concernant cette publicité utilisant la femme comme un appât sexuel. Cette campagne de publicité est très discriminante pour la gente féminine. Malheureusement, cette marque n'est pas la seule à user de la discrimination pour venter les mérites de ses produits.
Cette publicité montre une "femme guerrière" de la séduction à travers diverses annonces presse et un site dédié qui propose multiples activités dont: "Apprendre à séduire".
Manifeste à l'appui, la campagne de communication discrimine les femmes au plus haut point par des principes dits "fondamentaux" tels que:
La marque Morgan 2 toi a récement mis en place sa nouvelle campagne de communciation pour sa collection automne/hiver 2009. Cette campagne a fait coulé beaucoup d'encre depuis sa sortie. En effet, elle montre une jeune femme avec un environnement très restreint.
L'association féministe La Meute qui est engagée contre la publicité sexiste a d'ailleurs rédigée un article concernant cette publicité utilisant la femme comme un appât sexuel. Cette campagne de publicité est très discriminante pour la gente féminine. Malheureusement, cette marque n'est pas la seule à user de la discrimination pour venter les mérites de ses produits.
Cette publicité montre une "femme guerrière" de la séduction à travers diverses annonces presse et un site dédié qui propose multiples activités dont: "Apprendre à séduire".
Manifeste à l'appui, la campagne de communication discrimine les femmes au plus haut point par des principes dits "fondamentaux" tels que:
- "Passez en revue votre arsenal" qui montre une jeune femme dans son dressing et qui passe en revue toutes ses fringues. Ce qui montre les centres d'intérêts très restreints de la jeune femme.
- "Préparez-vous au combat" qui présente une femme examinant sa tebur de combat, à savoir une jupe et des escarpins", ce qui en dit long sur la discrimination portée aux femmes par rapport à leurs (seuls) loisirs.
- "Misez sur la contre offensive" où la jeune femme regarde ses fesses dons un miroir, remontant légèrement sa jupe sur l'arrière de sa cuisse. Ce troisième point pose la femme comme objet de publicité et rien de plus.
Le titre de la campagne de communication de Morgan est "Oui aux armes de séduction", ce qui implique de se servir de ses charmes sans compter et dans toutes les situations. Cela sous entend que la femme n'a pas d'autres ressources que ses atouts physiques et séxués.
La discrimination à l'encontre des femmes via Morgan:
21 oct. 2009
La com' sociale contre le Sida
Free Hugs contre la discrimination
Le freehugs est un mouvement lancé en 2001 par Juan Mann, un homme à la recherche de réconfort à son arrivée en Australie. Le concept s'est ensuite propagé à travers le monde grâce aux vidéos buzz diffusées sur Internet.
Le mouvement freehugs ne cessent de s'amplifier notamment sur le net via l'apparition de Sites dédiés (freehugsfrancophone.fr, calins gratuits.fr). Ce concept repose sur un acte symbolique qui est d'enlacer ou d'embrasser une personne dans la rue ou dans quelques lieux publics dans le but de créer un courant de solidarité entre des personnes qui ne se connaissent pas.
De plus, le Ministère de la solidarité, de la santé et de la famille a pris le relais de ce mouvement en réalisant une campagne de publicité sous forme de vidéos mettant en scène des freehugs pour lutter contre la discrimination que subissent les personnes séropositives.
Visitez le Site dédié Freehugscampaign.org
Musique de Sick Puppies - "All the same"
Le freehugs est un mouvement lancé en 2001 par Juan Mann, un homme à la recherche de réconfort à son arrivée en Australie. Le concept s'est ensuite propagé à travers le monde grâce aux vidéos buzz diffusées sur Internet.
Le mouvement freehugs ne cessent de s'amplifier notamment sur le net via l'apparition de Sites dédiés (freehugsfrancophone.fr, calins gratuits.fr). Ce concept repose sur un acte symbolique qui est d'enlacer ou d'embrasser une personne dans la rue ou dans quelques lieux publics dans le but de créer un courant de solidarité entre des personnes qui ne se connaissent pas.
De plus, le Ministère de la solidarité, de la santé et de la famille a pris le relais de ce mouvement en réalisant une campagne de publicité sous forme de vidéos mettant en scène des freehugs pour lutter contre la discrimination que subissent les personnes séropositives.
Visitez le Site dédié Freehugscampaign.org
Musique de Sick Puppies - "All the same"
L'homophobie à l'université
Voici un garçon...
Voici une fille...
En juin 2009, les étudiants universitaires on pu aperçevoir les affiches réalisées dans le cadre d'une campagne de communication menée par le Ministère de l'Enseignement Supérieur et de la Recherche afin de sensibiliser les étudiants et le personnel aux discriminations liées à l'orientation sexuelle.
Cette campagne a été réalisée en étroite collaboration avec les acteurs associatifs, qui y travaillent depuis plus d'un an avec le ministère. Elle vise à sensibiliser les étudiants et l'ensemble des personnels universitaires aux difficultés rencontrées par certains étudiants encore trop souvent victimes de discrimination en raison de leur orientation sexuelle ainsi qu'aux conséquences parfois dramatiques d'actes et de comportements homophobes.
40 000 affiches ont été diffusées:
- 20 000 dans les universités
- 20 000 au sein des associations d'étudiants
La campagne de communication version garçon / version fille
Voici une fille...
En juin 2009, les étudiants universitaires on pu aperçevoir les affiches réalisées dans le cadre d'une campagne de communication menée par le Ministère de l'Enseignement Supérieur et de la Recherche afin de sensibiliser les étudiants et le personnel aux discriminations liées à l'orientation sexuelle.
Cette campagne a été réalisée en étroite collaboration avec les acteurs associatifs, qui y travaillent depuis plus d'un an avec le ministère. Elle vise à sensibiliser les étudiants et l'ensemble des personnels universitaires aux difficultés rencontrées par certains étudiants encore trop souvent victimes de discrimination en raison de leur orientation sexuelle ainsi qu'aux conséquences parfois dramatiques d'actes et de comportements homophobes.
40 000 affiches ont été diffusées:
- 20 000 dans les universités
- 20 000 au sein des associations d'étudiants
La campagne de communication version garçon / version fille
Campagne contre l'exclusion en France
La discrimination sur le lieu de travail
La Haute Autorité de Lutte contre les Discriminations et pour l'Egalité (HALDE) se remet en marche. En septembre 2009, elle diffusera environs 10 programmes courts sous forme de série télé qui retraceront des situations et des lieux de la vie quotidienne à partir de faits réels extraits de dossiers de réclamation. La HALDE souhaite que chaque diffusion de ces programmes courts fasse resentir à chacun le choc de la discrimination.
Le concept marketing de cette campagne est que chaque discrimination est traitée d'une manière objective et personnelle car représentée par une caméra portée à l'épaule par le protagoniste discriminé. L'objectif de cette campagne de communication est de rapeller que la discrimination est un délit et faire connaître les droits de chacun(e).
Les programmes "Flagrants délits" sont diffusés sur France 3, à raison de 2 fois par jour et à partir du 28 septembre 2009 en collaboration à TBWA.
La Haute Autorité de Lutte contre les Discriminations et pour l'Egalité (HALDE) se remet en marche. En septembre 2009, elle diffusera environs 10 programmes courts sous forme de série télé qui retraceront des situations et des lieux de la vie quotidienne à partir de faits réels extraits de dossiers de réclamation. La HALDE souhaite que chaque diffusion de ces programmes courts fasse resentir à chacun le choc de la discrimination.
Le concept marketing de cette campagne est que chaque discrimination est traitée d'une manière objective et personnelle car représentée par une caméra portée à l'épaule par le protagoniste discriminé. L'objectif de cette campagne de communication est de rapeller que la discrimination est un délit et faire connaître les droits de chacun(e).
Les programmes "Flagrants délits" sont diffusés sur France 3, à raison de 2 fois par jour et à partir du 28 septembre 2009 en collaboration à TBWA.
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